Cultura sul-coreana conquista brasileiros e gera gastos acima do previsto

Uma pesquisa realizada pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box revela que o fascínio pela **cultura sul-coreana** já faz parte do cotidiano de uma expressiva fatia da sociedade brasileira. Segundo o estudo, 76% dos brasileiros afirmam sentir interesse ou curiosidade pelo universo cultural da Coreia do Sul, evidenciando uma influência cada vez maior do chamado fenômeno Hallyu (onda coreana) no país.

Consumo elevado impulsionado pela cultura coreana

O levantamento indica que quase metade dos entrevistados (49%) reconhece ter gastado mais do que o planejado com produtos, eventos ou experiências relacionadas à Coreia do Sul. Dentro desse grupo, 16% admitiram utilizar o limite do cartão de crédito para comprar itens ligados a séries, música, gastronomia, moda e demais expressões culturais coreanas. Por outro lado, 24% garantem que conseguem manter um controle total dos gastos.

Entre os brasileiros que acompanham a cultura sul-coreana, 47% destinam até R$ 250 mensais para o consumo desse universo, enquanto um percentual menor, de 18%, ultrapassa a marca de R$ 500 por mês.

Gastronomia, K-pop e cursos na liderança dos gastos

Na lista das preferências, a **gastronomia coreana** aparece no topo dos principais gastos realizados pelos brasileiros no último ano, sendo mencionada por 30% dos entrevistados. Em seguida, aparecem os cursos ligados à Coreia do Sul (25%), como aulas de idioma ou culinária, e o **K-pop** (25%), gênero musical que já conquistou multidões no Brasil.

Mudanças de hábitos e novas tendências

O interesse pela Coreia do Sul não se resume ao consumo. A pesquisa mostra que 47% dos brasileiros começaram a pesquisar mais sobre o país e a experimentar novos alimentos desde que passaram a acompanhar conteúdos coreanos. Além disso, 41% se dedicam a estudar o idioma coreano, demonstrando o impacto duradouro da cultura estrangeira na busca por aprendizado e desenvolvimento pessoal no Brasil.

A pesquisa

O estudo foi realizado entre 8 e 20 de julho de 2026, por meio de 1.453 entrevistas on-line em todas as regiões do país. A margem de erro é de 2,5 pontos percentuais, conferindo representatividade nacional à amostra.

A incorporação da cultura sul-coreana ao cotidiano do Brasil abre novas perspectivas para o mercado consumidor, educação informal e para o fortalecimento de laços culturais internacionais. No cenário atual, a Coreia do Sul se consolida como uma das principais influências globais entre jovens e adultos brasileiros.

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